TAZ-TFG-2018-1957


Publicidad y percepción, determinantes del comportamiento del consumidor.

Moreno Patiño, Jose Carlos
Barlés Arizón, María José (dir.)

Universidad de Zaragoza, Facultad de Empresa y Gestión Pública de Huesca, 2018
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Resumen: En el presente trabajo de fin de grado se analiza cómo la percepción de las imágenes publicitarias determina en parte o no el comportamiento de compra del consumidor, así como la opinión acerca del grado de veracidad de la publicidad. Para ello, se ha realizado un estudio empírico mediante el método de encuesta dirigido a dos muestras sometidas a dos diferentes imágenes publicitarias, una de ellas de un producto de consumo duradero y otra de un producto de consumo inmediato. De esta forma, se podrá observar cómo varían las percepciones dependiendo de la imagen publicitaria ofrecida por productos diferentes, uniendo ambas muestras a la hora de analizar la opinión sobre la publicidad en general. Los resultados indican que la imagen en la publicidad influye en la decisión de compra de los encuestados pese a ser conscientes de que no suele corresponder con el producto real adquirido.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado

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