| TAZ-TFG-2020-112 |
El marketing de influencia. Análisis del engagement en el ámbito gastronómico
Daga Martín, Victoria
Bordonaba Juste, Victoria (dir.)
Universidad de Zaragoza,
ECON,
2020
Programa conjunto en ADE/DERECHO (Grados)
Resumen: El auge de las redes sociales permiten a las empresas llegar a los consumidores a través de personas influyentes con el objetivo de dar conocer un determinado producto o marca o crear fidelidad y relaciones solidas. Este trabajo se centra en realizar un estudio teórico del panorama actual del marketing de influencia, analizando su evolución, la figura del influencer y sus posibles figuras relacionadas. Por otro lado, se llevará a cabo un análisis cuantitativo del engagement a partir de seis influencers gastronómicos españoles en la plataforma digital Instagram.
Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado
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