000069536 001__ 69536 000069536 005__ 20180322143020.0 000069536 037__ $$aTAZ-TFG-2018-163 000069536 041__ $$aspa 000069536 1001_ $$aObón Soria, Natalia 000069536 24200 $$aStrategic analysis of the textile sector: "Brand Desigual" 000069536 24500 $$aAnálisis estratégico del sector textil: "Marca Desigual" 000069536 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2018 000069536 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000069536 520__ $$aEl proyecto se centra en el estudio exhaustivo de Desigual, una de las grandes marcas de la moda española, dedicada a la fabricación y distribución de ropa. El principal objetivo de este estudio es determinar aquellos factores, que permiten generar una ventaja competitiva sostenible y poderla mantener durante el proceso de consolidación del mercado nacional y posicionamiento en mercados internacionales. En el trabajo se expone un profundo análisis de los factores que influyen en el transcurso de la actividad destacando sus principales recursos: la imagen de la marca y el diseño del producto, la percepción que el cliente obtiene con sus productos y las campañas publicitarias. Gracias a ellos la empresa obtiene una ventaja sostenible en diferenciación y una estrategia corporativa basada en la internacionalización. Para su resolución, se va a realizar un estudio de la industria en la que opera, así como, un análisis interno y externo de la compañía. 000069536 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas 000069536 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000069536 700__ $$aRoyo Pérez, María Asunción$$edir. 000069536 700__ $$aBernad Morcate, Cristina$$edir. 000069536 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c 000069536 8560_ $$f560339@celes.unizar.es 000069536 8564_ $$s1268470$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/69536/files/TAZ-TFG-2018-163.pdf$$yMemoria (spa) 000069536 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:69536$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000069536 950__ $$a 000069536 951__ $$adeposita:2018-03-21 000069536 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000069536 999__ $$a20180212065507.CREATION_DATE