Resumen: Este Trabajo de Fin de Grado se enfoca en examinar los elementos legales asociados a la publicidad encubierta difundida por influencers en las plataformas de redes sociales. Inicialmente, se llevará a cabo un análisis sociológico que explore el impacto de las redes sociales en la sociedad contemporánea, destacando la relevancia de estas plataformas y de los influencers en el ámbito publicitario. Posteriormente, se abordará el concepto de publicidad encubierta, su marco regulatorio en España y la Unión Europea y cómo los líderes de opinión aplican estas prácticas. Finalmente, se examinarán los límites y sanciones asociadas a la publicidad encubierta, poniendo énfasis en el papel crucial desempeñado por el sistema de AUTOCONTROL. Además, se analizará la responsabilidad de las plataformas en supuestos de publicidad encubierta por influencers.